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州立農業保險公司Gamerhood Challenge

美國保險巨頭州立農業保險公司(State Farm)推出全新「遊戲玩家社區」Gamerhood Challenge項目,旨在加強與千禧世代和Z世代受眾的聯繫。項目類似一個互動遊戲節目,一群人氣直播主於節目中面對一系列無法預測但可受保的意外事件,例如水管爆裂、窗戶爆破甚至飛碟墜毀等,並打造相關問答遊戲,透過充滿娛樂性的方式講述保險資訊,讓難以接觸的目標受眾亦能寓學習於娛樂。 

筆克集團旗下Infinity Marketing Team(IMT)獲州立農業保險公司委托,提供策略、概念開發及設計、制作、社交媒體策略及人才招聘等一系列服務。

虛擬

方案

IMT管理及指導Gamerhood Challenge的概念、前期制作、執行及後期制作階段,打造200多項相關創意內容。 

在50,000平方英尺的社區場景中,每位經精心挑選且擁有粉絲群的網紅、玩家及內容創作者「觸發」各種精密設計的災難,以扣人心弦及出乎意料的方式進行互動。災難範圍從飛碟墜毀以至更現實的問題,例如積雪「入侵」玩家房屋、水管故障及爆米花爆炸,種種情景引人入勝,讓受眾得以了解品牌的服務範疇。  

每集節目均於Twitch及YouTube上直播,觀眾還可通過兩個定制的Twitch擴展程序同步參與問答競賽以贏取獎品,並了解更多保險知識。項目為了提升個人化用戶體驗,還提供直播模擬內容及10個花絮點播選項。

成果

項目為州立農業保險公司取得前所未有的成果,達至逾10億的綜合曝光量及州立農業保險公司Twitch頻道的粉絲增長達340%。詳細數據如下: 

  • 492萬次總觀看次數,總觀眾人數逾超過6100萬 
  • 逾418萬次點播觀看量,觸及人數逾6390萬 
  • 社交媒體觸及量:1.22億+ 
  • 社交媒體觀看次數:500萬+ 
  • 公關曝光量: 5700萬+ 
  • 付費媒體曝光量: 1.534億+ 
  • 在家競賽參加者: 5萬人+ 

獎項
項目於2022年的Tempest Awards中贏得「最佳跨界營銷之品牌激活」類別金獎,州立農業保險公司還在同一活動中獲得年度品牌獎。

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