美國保險巨頭州立農業保險公司（State Farm）推出全新「遊戲玩家社區」Gamerhood Challenge項目，旨在加強與千禧世代和Z世代受眾的聯繫。項目類似一個互動遊戲節目，一群人氣直播主於節目中面對一系列無法預測但可受保的意外事件，例如水管爆裂、窗戶爆破甚至飛碟墜毀等，並打造相關問答遊戲，透過充滿娛樂性的方式講述保險資訊，讓難以接觸的目標受眾亦能寓學習於娛樂。
筆克集團旗下Infinity Marketing Team（IMT）獲州立農業保險公司委托，提供策略、概念開發及設計、制作、社交媒體策略及人才招聘等一系列服務。
項目旨在瞄准價值2080億美元的休閒遊戲市場，不但在熱門平台上實時播出，觀眾亦可同步參與。千禧世代及Z世代一般對保險興趣不大，因此對於客戶和項目團隊來說，最大挑戰在於打造能引起他們共鳴的項目。為了吸引這兩大受眾，團隊構思一個實體社區場景，由一群玩家處理「可保險災難」，創造出一系列有趣且富教育性的環節。
IMT管理及指導Gamerhood Challenge的概念、前期制作、執行及後期制作階段，打造200多項相關創意內容。
在50,000平方英尺的社區場景中，每位經精心挑選且擁有粉絲群的網紅、玩家及內容創作者「觸發」各種精密設計的災難，以扣人心弦及出乎意料的方式進行互動。災難範圍從飛碟墜毀以至更現實的問題，例如積雪「入侵」玩家房屋、水管故障及爆米花爆炸，種種情景引人入勝，讓受眾得以了解品牌的服務範疇。
每集節目均於Twitch及YouTube上直播，觀眾還可通過兩個定制的Twitch擴展程序同步參與問答競賽以贏取獎品，並了解更多保險知識。項目為了提升個人化用戶體驗，還提供直播模擬內容及10個花絮點播選項。
項目為州立農業保險公司取得前所未有的成果，達至逾10億的綜合曝光量及州立農業保險公司Twitch頻道的粉絲增長達340%。詳細數據如下：
獎項
項目於2022年的Tempest Awards中贏得「最佳跨界營銷之品牌激活」類別金獎，州立農業保險公司還在同一活動中獲得年度品牌獎。
